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    传统广告代理商的软肋:速度与成本

    老实说,如果比稿竞赛,传统代理商不一定输,有些客户注重长期,不是只看短期。但是到了执行,传统代理商就常常被诟病。

    没有人会再给每个campaign一个月的准备期间。现在有些比稿还是1个星期。是什么概念?接到要求当天下创意简报,决定方向(没有调研,没有测试),创意想2天,做稿2天,合成PPT 1天,隔天提案,连演练都没有。






    打地巧,意思是废话不要多,不要隔靴搔痒,天津楼顶大字制做,要巧妙地打到痛点。传播预算少,竞争对手的产品线更丰富,消费者觉得品牌太老旧...这些客户已经知道的问题你不要再重复,他们比你还懂。你要告诉客户如何突破瓶颈,解决问题。比如汽车电商这个东西,做了这么多年一直做不起来,为什么?站在消费者的角度来说,因为汽车是高价值耐耗品,试错成本太高。







    夸张对比:

    当图形构成中有两个以上的视觉元素时,天津楼顶大字维护,以超出原有比例的手法,夸张其中之一,与画面中的其他元素形成强烈的大小质量反差效应,改变人们的正常视觉印象,达到突出主体的目的。切记图形夸张要适度,不能太随意夸张,但是设计师也要大胆创新,不能局限一个地点或者一个领域。

    文字构想:

    通过这个设计师的设计理念图中就能看出文字的构想。

    图形中文字构想及文字本身的象形化,应具有双重功能,首先是作为信息传递作用的视觉功能,字形符号要具有强烈感与鲜明的视觉效果,使信息传达更具标识性。另一方面是作为传情达意的心理功能,赋予字形形象化,天津楼顶大字,图形化,强化文字本身意义的外延,增加可视性,强调 字的形象化及直觉化,给文字一种,一种生命,形成以字代图或以图代字的特殊视觉功能。










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